敦煌网总裁王树彤做客《时代风向标》

　　王树彤，现任电子商务敦煌网首席执行官，被誉为“中国最美的CEO”。谋其真面的人一定会为她高雅清丽的容貌所倾倒，如果你继续了解她的奋斗故事，一定会为其永不停息的奋斗精神与女性特有的精神气质与智慧所折服。

　　她曾是清华大学软件开发和研究中心的教师;在微软任市场服务部经理和事业发展部经理时，她是微软最年轻的中国区高管;在思科任市场营销部经理时，作为高管中唯一的女性，她管理着“思科亚洲最佳团队”;在卓越网当CEO时，她领导卓越成为中国最大的网上音像店。2004年，她创立了电子商务网站敦煌网。这位永不满足不断向前的商界奇葩通过自己的奋斗与破旧立新的胆识，终于成就了自己在电子商务界的“飞天”梦想。

　　从端茶倒水到抓住机会的电话

　　王树彤，1991年毕业于北京电子工程学院，随后在清华大学软件开发与研究中心当起了教师。一开始，王树彤的工作从端茶倒水开始起步。虽说当时的自己处在最底层，但王树彤并没有心生不满，而是通过这种底层的工作来学习接人待物的经验。她表示：“如果人的一个内心里面真正对自己的未来有期许，有自信的话，其实反而不介意从最底端开始做，因为你是可以有信心一步一步去验证自己。”

　　内心怀揣理想的王树彤离开了许多人梦寐以求的清华大学后，凭着内心的驱动与好奇心向微软公司投了简历。但是事情并没有想象的那样顺利，王树彤参加完微软公司的面试后，很长时间都没有得到回应的消息，心里有些着急的王树彤主动向微软公司打电话寻求结果，接待她的工作人员表示他并不认为王树彤能够胜任秘书的职位，但是他觉得王树彤可以尝试做市场这方面的工作。最后，通过王树彤的努力，她最终被微软公司录取，任市场服务部经理和事业发展部经理。王树彤表示如果她当时不打这个电话，肯定就没有机会。她说：“我觉得通过这个电话他给了这样一个暗示之后，你又可以抓住这个机会，进一步展现你在这方面的一些潜力。所以我其实一直有一个感觉就是，怎么把命运抓在自己手上。”

　　放弃光环只身闯荡商海

　　王树彤是一个心怀野心，永不满足于现状的女性。她骨子里，血液里的信念与理想驱使她做出了一个在别人看来很疯狂的举动。在微软公司任职几年后，她已有了相当优秀的业绩，而她却又选择了离开。当时微软在中国知名度越来越高，在全球也是一个被大家非常向往的公司。而王树彤却认为微软的光环给了她方便与顺利，并不能证明她自己的实力。因此，她选择主动放弃头顶上这顶众人艳羡的光环，放下一切，只身跳进大海里，看自己是否真正拥有生存的能力。她说：“所以当时其实我在心里面有一种冲动，如果把这个光环去掉，我能够跳到大海里面，真正去练习，你是不是能够在这种环境下生存，锻炼自己真正的生存能力，而不是靠别人的光环。”

　　王树彤袒露自己在微软这样的跨国公司时，是一路上在去打碎身上的这种所谓的条条框框，她印象最深的就是跨国企业文化的冲突。因为东西方的思维和文化之间存在差异，在微软公司时，她所学到的是尽力去展现，并且非常地锐利，能够去打破别人认为对的东西。这和中国传统的中庸之道，内敛保守是完全不同的。王树彤表示：“中国人的面子就像一块抹布。他说这块抹布会让你们丧失了非常多的机会。所以我觉得其实就是进程之中，你觉得这是夹在身上的这个枷锁，你要想办法把所谓外在这些面子的东西抛掉。”这是王树彤在微软公司所学到的宝贵的经验与财富。

　　一枝独秀的“造反”精神

　　1999年，互联网的浪潮已经开始席卷全球，当时思科公司作为互联网的先锋企业。王树彤看到了互联网的潜力，加入了思科公司，任职市场营销部经理。王树彤当时是高管里边唯一的大陆人，也是唯一的女性。这一枝独秀带领着思科亚洲最佳团队，当时王树彤团队设计的广告，在国内当年评选时得到了行业前三名，在市场上也带来了非常好的影响力。

　　一开始公司上层并不同意王树彤团队这一广告的方案与创意，而是希望他们能够照公司的规矩办事，不要搞特例。当地的广告公司设计了一个当地非常懂的“E”，这个“E”代表着互联网，代表着 internet，所以当时这个冲击力公司都觉得非常棒。而王树彤认为这个广告方案与设计在中国根本就行不通，中国人根本不能理解广告的诉求与意义。王树彤的团队设计一个贴合中国本土的广告方案，但这一方案确受到公司高官的阻力与否定。经过王树彤和团队的努力后，这个广告设计得到了消费者的认同，而公司上层并没有对其有所表示，既无表扬，也无认错。王树彤说：“我觉得最后我们这个团队是亚洲的最佳团队，所以可能那个时候，骨子里还是挺有造反精神的。”这一“造反”的精神也验证了王树彤独特的判断力与创新精神，消费者的认可是对王树彤团队最大的鼓励与赞扬。

　　扪心自问，向命运正轨迈进

　　在思科公司工作了一年时间，事业有成的王树彤这一次不出意料的又一次当了回过客，她又选择了离开，加入了卓越网，在网络公司普遍举步维艰的2001年，她把卓越网带向赢利，迅速把卓越网打理成了中国网上第一音像店。可能很多人都会对王树彤这个人产生很矛盾很不解的想法，非常想知道她为什么总会放弃好好的金饭碗而去另辟蹊径，去谋求下一个未知的短暂的停留，这恐怕不是光有理想与野心才会有的举动。

　　“我经常讲不断问自己的一个过程。就是你是谁?你的优势是什么?你最擅长做什么?就是直指内心的问题你到底想要做什么?”这就是王树彤给所有好奇者不解者的回答。这个已经上升到哲学，人生观价值观的问题就是不断驱使王树彤永不停歇的原动力。“如果你能够一路上问自己这个问题，你总归会走到属于你自己命运的那条道路上。”王树彤每一次扪心自问后，都向自己命运的正轨迈进了一步。

　　王树彤离开思科公司后，加入了卓越网，并任职卓越网的首先执行官。她带领卓越网以黑马的姿态成为B to C的全国第一，在客户数量、客户满意度、交易额等方面都处在行业的领先位置。王树彤表示，卓越网真的是一个非常非常艰苦的创业历程，但是每一个都能够感受到成功创业的一种喜悦。她说：“我觉得我挺喜欢丘吉尔那句话，有的时候一条路走到尽头的时候，你已经为之付出你的辛苦、心血、努力，你可以为之欣喜、欢喜若狂。其实我觉得我当时的心情就是这样。我觉得可以用非常欣喜来形容。”在卓越最艰辛的时候，是信念在支撑着王树彤的身心，而正是这坚定不移的信念使王树彤最终迎来了卓越网绚烂的春天。

　　商界奇葩终圆“飞天”梦

　　王树彤在离开卓越网后， 2003年当了妈妈，通过一年时间的休整，2004年王树彤建立了电子商务网站敦煌网。“我记得当时在我脑子里面有两个I开头的英文字母，一个是internet，一个是international，我希望下一步能不能够做一些事情，是这两个爱的一种结合。因为这两个I它让我眼睛发亮，所以我就愿意钻进去，我觉得这个就是敦煌网最原始的雏形”，王树彤说。

　　敦煌网是一个在线外贸的平台，目的是帮助中国的中小企业把中国制造的产品销往全球各地，敦煌网所搭建的是一个网上的丝绸之路。王树彤表示，创办敦煌网源于她的个性，爱好与经验。她认为她的血液里流着一股要去创业的冲动，这是一个特别令人激动、兴奋的历程。而敦煌网放眼全球市场，与国际接轨的定位，日后证明出王树彤这一着棋又下对了路子。敦煌网的公司象征物是骆驼，对于这一象征的来源与创意，王树彤表示：“我们喜欢梦想高远脚踏实地，我们的梦想就是全球通商，所以有这样的一个梦想，就像在过去的丝绸之路上，骆驼是一个非常重要的行者，它把中国的丝绸带到全球各地，把中国的文化传播到全球各地，所以我们觉得骆驼身上有我们敦煌人的一种精神，就是为了自己的理想，不屈不饶，坚韧不拔，能够一直达到它心目中的绿洲，而不放弃，我觉得这是我们非常崇尚的一种精神。”

　　在敦煌网的创办之初，王树彤同样面临着重重困难与阻碍。在说服客户，赢得客户信任方面，王树彤遭遇了创业的瓶颈。网站上线长达一年之久后，王树彤终于迎来了第一个吃螃蟹的人。“当时我们还记得第一个订单是一个美国的客户，买了一个笔记本电脑包，6.14块。其实当时我们大家看到这个6.14块的时候，我觉得真的就是像这个干旱的田里，有一股清泉流进来一样。”王树彤回想起当年的往事难掩激动之情。

　　如今，敦煌网已经创办近12年，王树彤实现了自己命运的召唤，成就了她的“飞天”之梦。她说：“其实我们敦煌网的使命就是推动更多的中小企业把中国制造推到全球市场上，让中国的产品传递中国的文化，去塑造中国的精神。我觉得中国只有通过文化才能够让世界觉得你是一个受人尊敬的国家。”王树彤在创业成功之余，不忘宣传中国的精神与文化，这一使命也是她工作中很重要的一部分。

　　女强人，女精英，美女CEO的另一面

　　现在看王树彤的创业之路与职业选择根本看不出王树彤其实还是个文体爱好者。王树彤坦言自己的童年深受母亲的影响，喜欢看一些文史方面的书籍，而且还喜欢作诗写词，才情四溢。同时，王树彤在运动方面也很有特长与潜质。爱好广泛，生活多姿多彩的王树彤认为不管自己喜欢什么对自己的工作与创业都是有帮助的。“就是殊途同归。无论是你上的什么学校或者是说你的第一份工作是什么。其实某种程度上都不一样，其实如果你能够一路上问自己这个问题，你总归会走到属于你自己命运的那条道路上。”殊途同归，是王树彤给出的答案。

　　在家庭与事业方面王树彤表示自己平衡的很好。她说：“所谓平衡得挺好的呢，其实你是在一个状态上，这个状态其实你是满足的，这个并无关乎你真正的这种精力的分配。”

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